“三大电商今日拼“血”厂家忐忑围观”

经记者吴文坤从北京出发

几个月来愈演愈烈的电子商务价格战，今天上午9点迎来了高潮，目标是“大家的电无限便宜”。

昨天( 8月14日)上午，京东商城首席执行官刘强东通过微博宣布，京东商城所有电将在未来三年内维持毛利润为零，“保证比国美、苏宁连锁店至少便宜10%以上”。

一说这话，马上就招致了对方的反击。 苏宁易购通过其微博主张，包括家电在内的所有产品的价格必然低于京东。

国美网商城社长韩德鹏昨天在《每日经济信息》记者采访中表示，国美电器从今天开始，网商城全线商品价格将比京东低5%。

但是，在价格战争升级的背景下，家电制造商也陷入了“出货量和风险控制”的矛盾之中。

京东“零利润”的约定

昨天上午，通过推特宣布，所有家电在未来三年内将维持零毛利润，刘强东在推特上表示，京东将在全国招募5000名国美、苏宁价格信息员，每家店常驻2人。 每位顾客在国美、苏宁购买大家的电时，拿出手机在京东的客户端对比价格，如果发现价格不到10%的便宜，价格信息员在现场真实后，京东立即降价或在当地发行券，10%的便宜。

“你觉得京东价格信息员的服装设计怎么样？ 今天下午交货到工厂，三周内做了5000套！ ”昨天下午6点，刘强东在微博上发布照片，表示自己所言不虚。

“这只是一场表演。 ”国美网络商城相关负责人告诉记者，国美网络商城的家电价格已经降到最低，相比之下，京东商城的价格没有任何特点，常驻价格信息员没有任何意义。

“京东大家电商品将在3年内实施零利润销售”的说法也遭到炒作质疑。

据腾讯控股电子商务易迅网报道，进口毛利润不包括制造商的销售背点等，家电领域的利润第一是背景毛利润。 因为这个京东承诺的大家的电毛利润为零，实质上不过是进口毛利润为零。

( ( 10 )便宜) )这是个伪命题，线上价格的特点普遍强于线上实体店，在现有电商的条件下，价格便宜10 )并不少见。 》独立电子商务人士鲁振旺对《每日经济信息》记者表示，不做促销的情况下，京东与国美、苏宁的网上卖场价格相差10多个百分点。

公开的数据显示，国美、苏宁线下店整体毛利润维持在20%左右，而京东商城迄今为止公布的全部平台毛利润仅为5.5%。 这样计算，“价格低10%以上”的目标已经实现。

电商战争今天开始

“京东这个目的是在国美、苏宁线下打击大家电销的能力。 》鲁振旺拆解称，与国美、苏宁大型家电销售核心相比，3c产品的性价比才是京东竞争的核心，京东实际上是在用自己的“部分商品”与美苏的“重要商品”进行搏斗。

据悉，目前除苏宁电器宣布在全国门店推广线下价格外，其他家电连锁实体店没有任何等效措施。 因此，如果电器产品被吸引到网上销售，国美、苏宁将受到影响。

另外，苏宁电器昨日表示，计划面向社会公众发行80亿元以下的企业债券，主要用于苏宁采购模式、研发平台、物流运营体系的创新与优化。 鲁振旺认为，刘强东昨天的行动也是为了间接打击苏宁的募股。

苏宁易购副总裁李斌昨天在其微博上表示，包括苏宁易购家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网民一旦发现价格高于京东，将立即调整价格，向反馈者赔偿两倍的差价。 另外，苏宁易购将于今天9点开始史上最强的促销活动。

苏宁易发布上述促销消息后，刘强东在微博上表示，从明天上午9点开始，京东商城的所有电价将比苏宁线在线便宜，同时无底线便宜。 “如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！ ”

国美网商城也不输，总经理韩德鹏昨天表示，从今天开始，国美电器网商城全线商品价格将比京东低5%。

网络也很容易参与。 “京东商城比价不仅要扩大到线上公司，其比价范围也要扩大到线上。 》易迅网昨天下午发出挑战书“京东不敢和易迅比价”，引发9月开始下半年的大规模整体促销活动，主张易迅网的大家电和3c产品会比京东便宜。

矛盾的家电制造商

当渠道业者在家电行业展开价格战时，家电制造商怀着矛盾的心情观战。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，家电制造商在某种意义上很乐意看到电商的价格战。 前者有渠道多元化迅速发展的诉求，因此认为“电商之间的竞争越激烈，家电公司的话语权就越大”。

这种说法也得到某白电公司高层的认可，该公司目前面对大企业品牌的进军，电子商务业者比以往获得了越来越多的折扣，“在网上卖杂牌难以取得实际效果，通过大企业品牌吸引顾客。

受成本不振的影响，目前电子商务领域面临着成本萎缩、库存过高的问题，这也使得电子商务经营者现金回流压力较大，必须利用价格手段参与激烈的竞争。

“现在的家电制造商确实想在电器店的帮助下多出货。 ”上述高管认为，缺乏合理性的价格战会破坏正常的商业环境，让制造商看到未来的风险。 因此，不允许电子商务的价格战侵蚀自己的商业利益是该公司坚守的底线。

“现在一般的心情一定是看情况。 》一家彩电生产公司的电子商务代表在接受《每日经济信息》采访时表示，迅速发展电子商务是为了让客户有更好的体验，保证制造商的利益。 但是，目前这样的价格战是破坏性的，不合理的。

这位负责人认为，面对目前的价格战争，他们将捍卫价格的底线。 “现在家电制造商的利润本来就不高，电器制造商在降低价格，制造商肯定负担不起这笔费用。 ”如果受不了，就干脆给电器店施加压力。