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获评“中国鞋都”，莆田产业实力崭露头角
近日，中国轻工业联合会与中国皮革协会携手发文，经专家团队实地考察评估，福建省莆田市荣获“中国鞋都”称号，这一殊荣的有效期为四年。同时，温州与泉州也一同获得了此称号。值得一提的是，莆田市在鞋业领域的崛起之路并非坦途。早期，莆田以国际大牌代工起家，后因高仿鞋而声名鹊起，甚至一度被贴上高仿与假冒的标签。然而，这并未掩盖住莆田在制鞋技术和代工业务方面的卓越实力。
2022年，莆田市的鞋服产业产值高达1460亿元，拥有规模以上鞋服企业382家，其中鞋业规模产值超过1200亿元。该市年产鞋子达到16亿双，这一产量在全省占比三分之一，在全国也近十分之一。莆田市还立志在“十四五”规划结束前，将产值提升至2000亿元以上。

经过长期的发展，莆田市在运动鞋服领域已经建立了完善的供应链和先进的制造能力，涵盖了面辅料、设计研发、生产代工和零售等多个环节。更重要的是，该市涌现出众多行业领军企业，它们在各自的领域内均有着举足轻重的影响力。
莆田现代制鞋业的历史可上溯至20世纪80年代。当时，有氧运动和女性健身热潮在西方世界兴起，推动运动鞋服走向大众化和产业化。在产业链分工中，欧美掌握品牌优势，日韩则专注于面料研发，而中国台湾则在代工领域占据领先地位。1986年，台湾制鞋业达到鼎盛，五大制鞋巨头——宝成、丰泰、盛昌、钰齐和清禄——纷纷进军福建和广东两省，其中丰泰选择了莆田作为发展基地。

丰泰，被誉为运动鞋服代工界的佼佼者，其在莆田设立的协丰、荔丰和协模三家工厂，均为耐克品牌提供代工服务。至今，丰泰依旧是莆田重要的大牌代工产业带，源源不断的大牌正品从这里走向世界各地。具体而言，协丰工厂专注于生产耐克的基础款DUNK系列，而荔丰工厂则主要负责生产AJ1系列的大部分主力配色以及部分AJ训练鞋。
2022年，协丰工厂为莆田市贡献了1.1878亿元的税收，荔丰工厂也纳税1.0352亿元，而协模工厂则为0.2752亿元，三厂合计为莆田市带来了2.4982亿元的税收收入。然而，丰泰对莆田的深远影响并不仅仅体现在税收方面。更重要的是，它为制鞋行业培育了众多人才，其中不少人后来甚至创办了自己的企业，进一步推动了莆田制鞋业的发展。

莆田的代工企业群体中，除了台资工厂的鼎力支持，还涌现出双驰、鑫龙、永丰、力奴和协诚等本土领军企业。双驰集团，作为迪卡侬、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等知名品牌的代工厂，不仅代工业务繁忙，还成功打造了双驰/SEMS、良鞋记、多步/dorbor、图途/SENSE LEAD等自有品牌。永丰和鑫龙则深耕PUMA的代工领域，力奴则专注于安踏品牌的代工，而协诚则是李宁品牌的重要合作伙伴。

与此同时，莆田与晋江这两座相邻的城市，在运动鞋服品牌的代工领域各有千秋。莆田以其深厚的专业运动鞋制造能力见长，而晋江则更偏向休闲运动鞋服的生产。值得一提的是，中国足球鞋、网球鞋、羽毛球鞋、儿童运动鞋等专业运动鞋的国家及行业标准，均由莆田的杰出企业共同主导制定。
2021年，亿邦动力对晋江进行了两次深入的调研。在采访过程中，我们了解到，由于莆田在制鞋技术方面的卓越表现，许多晋江的品牌纷纷选择将专业运动品类的生产外包给莆田的代工企业。

专业运动鞋服的生产门槛相对较高，对面辅料的要求同样严格，这也促使了代工过程中面辅料企业的崛起。在莆田，华峰新材料产业作为领军企业，不仅为耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌提供认证面料，还曾斥巨资打造再生材料项目，将废料回收并转化为织物，供应给这些国际一线品牌，产品甚至出现供不应求的情况。

过去，高仿和假冒的问题一度影响了莆田鞋的声誉。然而，近年来该市采取有力措施打击制假售假行为，同时积极申报“莆田鞋”集体商标，推动企业数字化转型，并孵化新的鞋服品牌，力求扭转局势。在数字化方面，双驰代工企业显得尤为激进。七年前，他们就已引入智能化工厂，实现运动鞋从下单到生产的全程自动化，并能同时生产多种款式、颜色和尺码的鞋子。此外，双驰推出的自有品牌如双驰/SEMS、良鞋记、多步/dorbor等，已在莆田、福州、北京等地布局，并计划在2023年拓展至约50家。
领先的面料技术和精湛的工艺，为莆田自主品牌的崛起创造了条件。例如，跑鞋品牌onemix玩觅，其创始团队曾是耐克的研发精英。该品牌在2022年取得了不俗的业绩，营收达到3.6亿，其中抖音平台的销售额近2亿，客单价约为480元，整体复购率超过30％。

然而，目前真正走进大众视野的莆田品牌仍属少数，这无疑是一种遗憾。经过数年的整顿与调整后，莆田再次荣获“中国鞋都”的称号，这无疑为打造品牌增添了更多诱惑与期待。但必须认识到，将优质产品转化为知名品牌，往往需要经历漫长而艰难的旅程。货源网