“大杨创世躺着中枪的领域窘境”

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经记者赵陈婷黎光寿从北京大连出发

北京时间7月28日凌晨，在伦敦奥运会开幕式上，戴着蓝色贝雷帽、系着红色领带、穿着蓝色上衣和白色内衣的美国奥运代表团进入“伦敦碗”，美国代表团再次开始了奥运会之旅。 然而，7月初，这些服装以“中国制造”的“出身”，在美国国内掀起轩然大波，甚至一点点的美国国会议员也加入了批评的行列，参议院多数党领袖扬言应该将其全部烧掉。

“这次奥运会的订单规模小，从生产率上来说，可以说赚不到钱，起到了很大的帮助。 ”大连杨创世股份有限公司(以下简称大杨创世)副总经理、董事会秘书胡冬梅近日告诉《每日经济信息》记者，作为这些服装的生产公司，大杨的技术能够满足美国奥运会代表团的要求，但 这件事我们也承受着很大的压力”。

2000套以上的礼服裁定制

位于中国东北部大连市的大杨创世这次为美国奥运会代表队悄悄制作队服，外界猜测。

7月27日，在大连经济技术开发区大杨创世总部，该公司副总经理、董事会秘书胡冬梅向《每日经济信息》记者表示，大杨创世的美国多年合作伙伴拉尔·劳伦是美国奥运会代表队长期以来的赞助商，2008年双方首次担任阿美

这是规模不大，为了“帮忙”而下的订单。 拉尔夫·劳伦于年11月与大杨创世签订了2000多套美国国家队入场礼服的订单。

据介绍，拉尔夫·劳伦每年都会对大杨创世相关工厂进行常规社会责任审查。 与本届奥运会订单相比，拉尔夫·劳伦方面在审核后向大杨创世提出了检测工厂的要求。

在检测工厂通过的年1月，美国奥运会代表队参赛选手名单基本明确，拉尔夫·劳伦将选手尺寸送到了大杨创世。 对于这些礼服，拉尔夫·劳伦方面主要做面料和设计图案，杨先生创造的只包括制版、剪裁加工、辅料的部分选择和购买。

春节过后，大杨创世正式开始了这些订单的制版业务。

胡冬梅说，运动员的体型比普通人特殊得多，包括残奥会运动员。 因为这套服装都需要单裁定制。 也就是说，这个奥运会订单的2000多条裙子需要打2000多个版本； 做好前期准备后，快递到美国试穿，听取设计师的意见。

经过两个多月的制版业，3月初，礼服进入了最后的缝制业。 这一个月后，这个订单将于3月底4月初交货。

“由于奥运会参赛选手的选拔过程不断进行，所以大杨创世所剩下的时间特别短。 ”胡冬梅说。

胡冬梅对《每日经济信息》记者说:“通常，如果收到这样零散的名单，我们会拒绝。 没有一家服装厂能批量接受这个订单赚钱。 ”。

我知道做一件衣服需要将近200道工序，光上衣就需要150道以上的工序。 胡冬梅给记者记了帐。 以杨创世的普通生产线为例，批量生产时，一条200人的生产线每天可以生产近1000套西服。 如果采用单一的裁定制的话，同一条流水线一天只能生产200~300套西服。

此外，在大杨创世，常规的大量标准化订单通常通过机器完成裁剪工作。 通常，薄布料的话，机器一次可以不重复裁剪50~60段，但单裁定制的订单基本上是一个一个手工进行。

纽约州民主党议员吉利布兰特和以色列议员史蒂夫主张，如果美国奥运会代表队的礼服在美国制造，将为美国带来10亿美元的收入。 关于此次订单的加工费用，胡冬梅反复强调涉及商业机密的不便，明确表示“但肯定没有那么多”。

杨创世宣传部长智勇表示，吉利布兰特的说法应指美国奥运会代表团服装带动的美国经济规模，“如果美国奥运会代表队的这套服装订单达到10亿美元，大杨集团将成为世界首富。”

浅薄的“奥运会效应”？

其实，这已经是大杨创世二次为美国队制作奥运会礼服了。 在四年前的北京奥运会上，拉尔夫·劳伦首次成为美国代表团的奥运会服装赞助商，并在那一年向大杨订购了1500多件礼服。

“2008年首次合作后，拉尔夫·劳伦很满意，所以这次拿奥运会的订单几乎没有悬念。 ”胡冬梅说。

但是，下一届奥运会还能订货吗？ 胡冬梅和大杨创世好像不太自信。

7月10日登场的伦敦奥运会美国代表团官方制服因“中国制造”遭遇“抵制风波”，拉尔夫·劳伦也被口头笏切断。 在压力之下，拉尔夫·劳伦最近宣布，冬奥会的美国队服将在美国国内制造。

“我们真的躺着也中枪了。 这件事我们也承受着很大的压力。 ’胡冬梅叹息着。

对于此次合作，中投顾问轻工业研究员朱庆骆认为，大杨创世本来可以借此提升企业整体实力，其订单不仅可以为公司带来丰厚的利润，也可以为公司品牌的国际化形象奠定良好的基础。

胡冬梅对《每日经济信息》记者说:“我们每年销售400万~500万套西装，这2000多套订单对收益的影响甚微。 目前，我们在美国合作的企业品牌有20多个。 不会因为这次奥运会订单而列一些清单，也不会影响美国市场的快速发展。 ”

智勇表示，单裁加工是服装加工行业非常高端的方法，也是公司目前转型的方向之一。 虽然这次奥运会订单不能带来太多利润，但至少可以说明公司在单裁加工行业的水平。

其实，大杨创世有很棒的营销机会。

由于股票巴菲特的“代言人”，大杨创世曾在2009年红火。 2009年9月，在大杨集团30周年庆典上，巴菲特用3分钟的视频剪辑，向大杨创世致谢，称赞创世西服时隔70多年被称赞为“帅”。

该视频发布后，大杨创世股价从2008年10月的3.15元上涨至2009年10月的20.5元，1年内上涨551%。 借着股神的“东风”，年5月，大杨创世还在美国设立了分企业，其单裁定制业务也成功进入了美国市场。

巴菲特为什么是杨创造的代言人？ 胡冬梅表示，2007年，巴菲特来到大连参加投资的新工厂开幕式，大杨创世全球营销总监戴维·玛格丽特通过朋友的桥梁找到巴菲特，建议他试试创世定制西装。 这就是大杨创世和巴菲特起源的开始。

据报道，在巴菲特的推销之下，伯克希尔·哈撒韦企业的4名董事也在包括比尔·盖茨在内的大杨创世定做了西装。

“中国制造”的缩影

许多政商名流都是大杨创世定制服装的顾客，这家建于1979年的公司确实也享有盛名，但在许多中国服装代理公司中，它还是很低调的。

作为中国最大的西服代加工公司，大杨创世经历了代工市场的风雨。 中投顾问轻工业研究员朱庆骁提供的数据显示，从年下半年开始，中国服装代理商领域整体下跌，公司订单锐减，公司利润不断减少，达到历史平均利润的10%~15%，甚至30%，至目前最高8%。

杨创世的业绩也印证了这一变化。 胡冬梅根据《每日经济信息》报道，这家企业最先依靠日本市场起家。 目前，韩、日两国市场约占销售总额的30%，欧美市场约占30%，俄罗斯、澳大利亚等新兴市场占20%左右，中国本土市场占20%。

据杨创世财报显示，年企业营业实现率比去年同期增长24.54%，净利润比去年同期增长26.78%。 但这些数据均为负数，营业收入和净利润分别比去年同期下降11.25%和16.92%，分别为9.63亿元和1.90亿元。

中国大型衬衫代理商的负责人告诉《每日经济信息》记者，人工费的上涨已经成为服装公司快速发展的束缚。 年，这家代理公司的一般工资还不到1700元，目前达到2200~2400元，平均每年至少上涨15%。

相比之下，大杨创世的人力价格更高。 根据胡冬梅提供的数据，大杨创世的普通工人工资比大连同类公司高30%~40%，基本工资超过3000元，所有员工缴纳五险一金，企业也不会加班或轮班工作。

值得注意的是，阿迪达斯近日证实关闭了位于苏州的中国唯一的直属工厂。 许多业内人士表示，为了降低加工价格，海外公司将订单转移到越南、缅甸等东南亚国家，中国代工公司面临着从“选订单”到“找订单”的不自然，中国制造面临危机。

不过，胡冬梅表示，制作西服的工人需要3-5年才能达到熟练水平。 因此，数量稳定的高质量劳动力是中国制造的特点。 “我们有些顾客把部分订单转移到东南亚后，质量很差，卖不出去，又回来了。 ”胡冬梅说。 但是，大杨创世以商业秘密为理由没有透露是什么样的企业。

大创世是“中国制造”的缩影。 就像一些代理公司转型为国内市场一样，大杨创世也开始了自主企业品牌。 分别是高级男装企业品牌创造、高级职业装企业品牌凯门、线上直销企业品牌yousoku。

据了解，目前国际市场销售占大杨创世销售总额的70%~80%，国内市场目前增长迅速，但份额还不高。 《每日经济信息》记者观察到，目前，大杨创世在国内设立了26家专卖店，其中一家在北京京西酒店，该酒店首要承办全国人大、全国政协等高级会议。

胡冬梅表示，大杨创世将把快速发展重点转向国内，特别是在渠道拓展和企业品牌宣传方面，将会投入越来越多的资源。