“洋奶粉涨势凶猛 国内奶企当自强”

近日，雀巢、美赞臣等国际乳业巨头再次上调国内市场销售奶粉产品的部分价格，引发新一轮涨价浪潮，引起公众关注。 对此，业内专家表示，奶粉频繁涨价的背景下，国际乳业巨头在中国市场有“企划”的身影，国内乳制品公司需要自行夺回市场。

奶粉的价格因“高唱”而稳定在市场的“一半江山”

最近，《雀巢中国》证实，从4月开始，部分雀巢产品价格有所调整，奶制品价格平均增长率为5%。 美国农业部发布的《2012年2月乳业市场形势报告》显示，“从现实情况看，2012年奶粉涨价浪潮悄然开始，美素、美赞臣上月分别上涨约10%。”

但是，这次奶粉涨价距离上次涨价只有3个月没有了。 2011年12月，财政部宣布，从2012年开始降低包括婴幼儿奶粉在内的730种产品的关税，平均税率仅为4.4%。 这一消息传出后，惠氏、雅培等外国企业品牌奶粉在新关税税率实施前迅速掀起“涨价潮”，涨幅一般在10%左右。

据统计，2008年“三聚氰胺问题”以后，奶粉进入集中涨价期，3年间发生了4次集中涨价。 美国赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等奶粉参加，每次涨幅10%左右。

一位专家表示，十多年前，在国内奶粉市场，奶粉的份额只有三成多。 目前，这种情况已经发生了“大逆转”，尽管洋奶粉售价“高歌猛进”，从每罐200元逼近到每罐400元大关，但市场占有率依然居高不下。

根据AC尼尔森企业关于中国奶粉领域零售情况的报告，目前，国内前十大奶粉企业品牌中，有五个是外资企业品牌，分别是本土奶粉、卫理公会、雅培奶粉、雀巢奶粉，他们合起来是内地奶粉

近年来，客户越来越信任洋企业品牌，国内乳制品公司市场份额不断缩小，洋奶粉已占国内奶粉市场的“半壁江山”，在高端市场，洋奶粉已占70%以上的份额。

国际巨头全面布局国内乳业“二线”败退

面对奶粉价格的“上涨势头”，业内专家认为，这是国际乳业巨头牢牢把握我国国内市场占有率和定价权的结果。 在这次外国产奶粉乱哄哄的印象中，一家大型国际乳业公司正在慢慢拉上我国“企划篇”的帷幕。

据估计，全国奶粉市场销售总额在450亿元左右。 但自“三聚氰胺问题”以来，国内奶粉领域进入了相对混乱的调整期，国内市场的巨大潜力吸引了更多的国际企业品牌，外资乳业开始全面渗透我国乳业上下游产业链，形成了环伺之势。

业内人士认为，中国乳业可以将西式奶粉和秋色平分，根据销售渠道的特点，目前这一特征正在逐渐消失。 奶粉牢牢掌控着婴幼儿奶粉的一线高端市场，在二三线城市销售互联网开始成为重点，而且速度很快。

另外，许多外资乳业企业在上游奶源基地和生产加工能力方面投入了巨额资金，期待着中国乳业市场的进一步扩大和调控。

国际巨头的全面布局逐渐在中国市场发挥作用。 根据美国农业部的解体报告，目前国际乳业大国的产量在一定程度上增加，最近的价格下跌趋势是必不可少的。 但是，奶粉在中国的售价主张“逆势上涨”。

国内的乳业者需要自己动手

内蒙古奶联科技有限企业副总经理李兆林表示，未来五年，中国乳业将迅速度过快速发展的阶段，另外，外资也将加快进入中国市场，国产企业品牌与外资的竞争将越来越激烈。

农业部乳业管理办公室副主任邓荣臻认为，应警惕海外奶粉进口量大幅增加后，通过价格影响国内奶粉基地建设，中国应积极快速发展民族乳业，掌握乳业话语权，振兴国内乳业。

黑龙江乳业协会秘书长张维银、中国乳业协会常务理事陈三有等行业人士介绍，振兴国内乳业必须加强奶业领域，以稳定的质量、良好的信誉重塑顾客信心，重振市场。

事实上，国外奶粉的质量问题也频繁暴露出来，但经过近年来的快速发展，国产奶粉严格掌握了奶源的质量，奶粉的质量也在不断提高。 目前，客户在国内乳制品方面的支出还在恢复中。 “国产奶粉必须严格把握质量，放松。 好的质量最终会赢得顾客的信任。 ”李兆林说。

从市场角度看，我国每年有1600多万出生婴儿，进口奶粉是国内供应的补充。 有专家认为，外国产奶粉应“抑制进口结合”，成为中国乳业的“鲶鱼”，让国内乳制品公司感受到市场压力刺激，借鉴先进公司的质量管理制度和管理经验，打造国内领先的乳制品公司和企业品牌。

(资料来源:本网)