国际精品品牌战略赋能中国服装品牌企业升级

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国际精品品牌战略大师卢晓院长在2025年中国国际时尚论坛发表关于《国际精品品牌战略赋能中国服装品牌企业升级》的演讲，助力中国服装品牌企业突破认知，走上高质量发展道路，成为中国式现代化服装品牌企业

国际精品品牌战略研究院卢晓院长

2025年9月11日下午4点在2025年中国国际时尚论坛，国际精品品牌战略大师卢晓院长作了《国际精品品牌战略赋能中国服装品牌企业升级》的演讲。五百多位中国服装品牌企业家品牌负责人和设计师参与了这次交流。

疫情后中国和世界经济发生了根本性巨变。低附加值同质化内卷模式生存越来越艰难，大批国内外服装品牌企业倒闭和退出市场。中国服装品牌企业不得不离开低附加值质次价廉的舒适区浅水区向高附加值自主创新的无人区缺氧区深水区升级和升维。放量模式已经到了边境，下一步就是一边内卷的同时，另一边还要做升维的工作。2024年逆势上涨的鞋服品牌企业都是前几年在日子不好过的时候，投入认知突破的升维工作和紧锣密鼓研发升级版本的解决方案，例如安踏，亚玛芬，始祖鸟，迪桑特，可隆，萨洛蒙，波司登，海澜之家，凯乐石，伯希和等企业和多品牌集团都是在最困难的时候想到学习先进的国际精品品牌战略的规律和方法，从中找到了有效突围的解决方案。因此，对于还陷入内卷困境的品牌企业家，如何去做就成了服装品牌企业一把手需要搞清楚的最重要的问题。

高质量发展中国式现代化的精品之路早已经成为国家战略和十四五发展的中心目标，更是把高质量发展确立为首要任务和第一任务。不仅是国企央企，民营企业，外商独资等品牌企业的生存和发展必经之道，而且是各地政府一把手需要学习和掌握的先进理论和方法，否则无法带领地方，产业，企业向高质量发展方向推进，业绩也无法突破困境有更大的发展。国家根据国内外博弈局势的判断而指出的方向是正确，但具体到每个服装企业应该如何做呢？

2024年的事实证明，服装行业的国企央企行业协会负责人不积极推进高质量发展走国际精品品牌战略道路，开发不出来国家需要的国际精品成果，突破瓶颈和卡脖子问题，不仅自身无法交差，而且阻碍国家在整体上体系上高质量发展的进度，贻误战机，多重责任追究起来，恐怕谁都无法独善其身。

民营服装品牌企业不抓住时代机遇，发挥机动灵活，速度快效率高的优势，积极学习和推进高质量发展国际精品品牌战略，停留在低附加值低价走量的内卷模式，不仅很难生存下去，而且很难发展成规模性企业。这是企业一把手的思想局限和能力问题所导致的竞争失败，是无法归咎其他外部原因的。

外资服装品牌企业虽然享受到了改革开发前四十年，从无到有的市场红利，飞速发展，但是面临越来越多中国品牌企业走高质量发展国际精品品牌之路，为市场提供了全球领先的中国精品品牌，呈现出高端产品和品牌进口替代甚至超越的态势，如果不在原有基础上继续升维，适应中国市场和消费者的超高要求，还基于原有国际市场开发产品的传统守旧思维，想降为打击中国市场，是不可能在中国高端市场上继续取得竞争优势的。夜郎自大，孤芳自赏退出中国市场的失败案例比比皆是，后续还会有更多。

所以不管是国际服装品牌还是中国服装品牌企业学习和掌握高质量发展的规律和方法，建立和发展国际精品品牌的体系就成为了新时代市场中制胜的关键。

国际精品品牌战略研究院卢晓院长国内外专著

国际精品品牌战略专家卢晓院长是高质量发展国际精品品牌战略大师，是这一理论的创建者，经过二十多年在国际精品领域的深入研究，总结国际精品品牌两三百年的高质量发展成功和失败的规律，结合各类型最新精品品牌实践案例（辅导国内外各个品类品牌企业成功升级升维上百家），从经济学和管理学两个领域深入剖析成功品牌形成和成功的过程，对如何打造精品品牌做深入浅出的讲解，传授独家方法论，理论和实战案例相结合。提出赋能中国服装品牌企业五步走的路径和步骤。

卢晓院长在简要的介绍了国际精品品牌战略研究院之后，开始了今天的演讲。总结起来讲了三个主要问题：1）什么是国际精品品牌战略？2）国际精品品牌战略如何赋能中国服装品牌企业和企业家？3）品牌企业如何找到卢晓院长从而快速掌握国际精品品牌战略的规律和方法。

首先从讲解什么是国际精品品牌战略开始。 要想深入了解国际精品品牌战略理论和方法论，是需要几天的系统学习的。在演讲中只能从几个关键词入手，第一个关键词是“精品”。什么是精品？这就是卢晓院长提炼出来的国际精品的六个关键要素，品牌企业家只有通过六个关键要素作为子体系进行构建全球领先的能力和资源，从而达到国际精品的状态和标准。形成自主品牌的自主研发全球领先的多维度能力的能力。

第二个关键词是“品牌”。卢晓院长从品牌是创造高附加值和无限财富的载体的独特角度，向与会中国服装品牌企业家们分享了研究成果对比分析，一针见血的指出打造自主品牌企业的绝对性，优越性和先进性。中国服装品牌企业的中国式现代化路径清晰而且高效，迅速而且持久。最佳时代机遇需要品牌企业家群体集体把我。必须有穿越周期的持久性战略高度和定力，所以品牌升级工作是品牌企业一把手的首要任务，核心人物和主要工作内容。

第三个关键词是“战略”。卢晓院长从战略解决的是全局性问题这一观点列举了战略思维的高度和能力是品牌企业家和品牌负责人必须具备的能力。不管是国企央企，民企还是外商独资企业的品牌负责人如果不具备这样的视野和能力，必然导致企业发展的失败和退出市场。补救颁发就是迅速掌握国际精品品牌战略理论和方法论，在卢晓院长的辅导下做好国际精品品牌咋略规划，将任务清单的研发项目一步步根据逻辑扎实推进，稳步落实，才能在不确定的环境中找到确定性竞争优势，让品牌企业立于不败之地。

在明确了什么是国际精品品牌战略之后，第二个问题就是如何赋能中国服装品牌企业。这里卢晓院长提出了一系列的成熟和成功解决方案，包括品牌企业负责人和核心团队课程，品牌企业一对一辅导制定国际精品品牌战略规划和品牌理念体系和商业执行方案以及达到这一战略目标的任务分解以及研发清单。为了让品牌企业负责人在学习之后能更加深入的学懂弄通做实国际精品品牌战略理论和方法论，还有海外行业标杆企业的海外课程，为已经学过并运用这一先进理论和方法的企业家学员们提供升级和长期课程。除此之外，针对品牌自己的国际精品品牌战略规划，战略研究院团队提供企业的长期辅导和执行陪跑服务，保证品牌升级的战略规划能够有效的落地，完整的动作标准的高效的完成。最后，在品牌企业升级成功之后，还有扩大战果的资本主力解决方案和全球化解决方案，保障品牌企业升级之后的长期发展和趁胜追击进一步做强做大，成为世界五百强品牌一百强企业。

最后是第三个问题。如何找到国际精品品牌战略研究院的资源和能力。这里需要感谢中国服装设计师协会举办的中国国际时装周和中国国际时尚论坛创造交流平台，让先进的思想和资源能力解决方案与遇到认知和发展瓶颈的中国服装品牌企业家和品牌企业负责人群体，打通中国服装行业转型升级的卡点，堵点和思想和理论上的欠缺，为中国服装行业的高质量发展作出应有的贡献，为中国服装行业的中国式现代化发挥重要的推动作用。

国际精品品牌战略研究院卢晓院长与参会者交流

2025年国内外经济形势和市场发生了巨变，大部分国际精品品牌在华销售大幅下滑，当然由于国际旅行恢复，大量本地高端消费外流到周边国家和地区，特别是日本和新加坡。国内外众多品牌由于功力不够，纷纷倒闭或退出市场，在此情况下国内外品牌企业家如何面对，如何成功穿越经济周期，处于不败之地？这些都是国际精品品牌战略能成功解决的问题。

高质量发展的品牌企业在全球范围内都是优质资产，只有在经济衰退和消费不振的情况下，具有国际领先的精品品牌企业才能完成宝贵的沉淀和经验总结提升期，等待厚积薄发的时机到来。在泡沫中快速成长的企业如果不抓住低潮期进行补课和整顿提升提高，迅速掌握国际精品品牌战略的思想体系和方法论进行规划和研发工作，就会迷失方向和动力，缺乏战略定力做出错误的判断，而丧失了宝贵的行业根基，进入其他陌生领域最终导致满盘皆输。

目前我国经济发展主要矛盾是大量低端产能过剩内卷和人民对美好生活的向往对精美优质产品和服务大量需求，缺乏供应之间的矛盾。为了解决这一矛盾，中国各个行业的龙头企业都面临升维和提升到国际精品水平的挑战，但同时也是机遇。中国品牌的升维和精品化是目前和今后很长时期之内中国企业为了生存所面临的需要解决的主要问题。

中国品牌升级永远在路上 ... 国际精品品牌战略理论与中国品牌企业实际相结合，创造出中国品牌企业自己的理论体系和顶天立地的商业模式才是最有效的解决方案。优秀的企业通过学习国际精品品牌战略理论和方法论，只会更加优秀。

关于国际精品品牌品牌战略研究院：

21世纪初期，卢晓院长提出并创建了国际精品品牌战略理论，是著名的国际精品品牌管理大师，我国最早进行高质量发展，国际精品品牌管理理论研究和实践的国际专家，是在法国高等经济与商业科学学院获得精品品牌管理博士学位的第一位也是唯一一位华人。执教于国内外多所大学顶级商学院（巴黎高商 HEC, 法国高等经济与商业科学学院 ESSEC, 巴黎大学 University of Paris Dauphine, 米兰大学 University of Catholic Milano Sacre Cuore, 清华大学经管学院，复旦大学管理学院等）。2017年在和上海市相关领导的支持下创办了卢晓国际精品品牌战略研究院，致力于国际精品品牌战略思想和理论的科学研究、成果推广、产业发展、企业应用和国际交流工作，推动中国品牌企业的高质量发展。

早在2000年卢晓就进入法国路威酩轩奢侈品研究中心开展高质量发展国际精品品牌管理的专项研究，对法国和世界精品品牌的建立和发展以及商业模式和全球营销体系的建立作了系统研究和专项合作，是国际精品品牌战略思想创立者，和精品品牌管理理论的创建人之一。他的理论成功广泛应用在时尚与精品行业的各个产品种类和品牌。著有多部国际精品品牌管理的奠基之作：《品牌赋能：国际精品品牌战略》，《International Luxury Brand Strategy》，《Elite China, Luxury Consumer Behavior》；合著《Luxury China, Market Opportunities and Potentials》，《Quand la Chine s’eveille au luxe》，《奢侈品品牌管理》中文第二版等。他展开大量国际品牌的高质量发展品牌战略咨询工作，促进众多国际时尚和精品品牌发展壮大和国际化。

在上海，北京长期滚动开设高质量发展国际精品品牌战略品牌企业家课程（周五六日早中晚3天9个模块）报名咨询，可开设品牌企业专场课程，品牌企业一对一辅导等具体情况请添加二维码或拨打电话咨询马老师。更多信息请浏览国际精品品牌战略研究院网站。