广东率先破冰！社会团体牵头制定知名字号评价规范 打造品牌保护新标杆

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商标权与字号权的冲突治理,是知识产权领域推进治理效能现代化必须破解的深层次矛盾。为践行《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》战略部署,落实关于"健全知识产权协同保护体系"要求,广东商标协会联合广东省电线电缆行业协会、广东省法学会知识产权法学研究会、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、华南理工大学知识产权学院,率先启动全国首个有关知名字号评价的省级社会团体标准制定工作,并于2025年5月22日,邀请广东省市场监督管理局(知识产权局)、广东省商务厅、广州知识产权法院等相关政府部门、司法机关以及专家学者、行业协会、知名企业代表,围绕“科学认定·协同保护·长效发展——广东省知名字号保护体系构建”主题,共同研讨《广东省知名字号评价规范》团体标准草案,以推动形成"团体标准制定-行政执法联动-司法裁判指引-企业合规指引"全链条保护方案,为在广东破解商标字号冲突难题上实现机制与实践双突破。

研讨会现场图

一、共商知名字号保护,助力营商环境优化

本次研讨由广东商标协会秘书长杨畔主持。会议伊始,主办方代表华南理工大学知识产权学院关永红教授介绍了本次研讨会的背景与重要意义,深入剖析了当前企业知名字号认定标准不一、保护机制缺失等现实困境,鲜明提出"科学评价是基础,协同保护是关键"的核心观点,为整场研讨会提供了重要的理论框架和研讨方向。

广东商标协会秘书长杨畔

华南理工大学知识产权学院关永红教授

二、企业现身说法,直击商标与字号保护痛点

在案例分享环节,马可波罗控股股份有限公司、广州南洋电缆集团有限公司、广州立白科技集团有限公司、广东好太太科技集团股份有限公司等知名企业代表结合自身实践,分享了企业字号保护现状、省内外包括港澳地区维权过程中遇到的障碍。企业与会代表纷纷表示,知名企业字号保护工作已刻不容缓,一致认为规范应尽早落地实施,这不仅关系到企业核心竞争力的维护,对企业品牌宣传与推广都具有积极作用,更是优化广东营商环境、规范市场竞争秩序、推动经济高质量发展的关键举措。企业代表们呼吁,应尽快建立科学完善、跨地区多部门协同的知名字号保护机制,为广东品牌经济发展保驾护航。

企业代表图

三 、政企学研协同,创新团体标准建设

广东商标协会专家李文玉博士作为主笔人之一对《广东省知名字号评价规范(草案)》团体标准进行了详细解读,从评价指标、认定流程、保护措施等方面阐述了规范的核心内容。

广东商标协会专家李文玉博士

广东省市场监督管理局(知识产权局)、广东省商务厅、广州知识产权法院等与会代表围绕草案展开热烈讨论,就规范团体标准的科学性、可操作性及落地实施提出了建设性意见。广东商标协会商标诉讼与反不正当竞争专委主任黎叶作为团标主笔人之一,回应了代表意见,并表示将在代表意见的基础上对草案进一步修订,争取早日落地。

广东商标协会商标诉讼与反不正当竞争专委主任黎叶

四、共推立法进程,打造“广东经验”

广东省第十三、十四届人大常委委员邓中青在交流总结讲话中指出,《广东省知名字号评价规范》作为维护公平竞争的市场秩序,促进企业品牌建设的重要团体标准,其编制工作充分体现了科学性与实践性的有机结合。本次研讨会成果丰硕、意义重大。她表示,将依法推进知名字号保护相关立法研究工作,适时推动完善法规体系,为品牌发展提供制度性保障,为广东品牌建设筑牢法治根基。

广东省第十三、十四届人大常委委员邓中青

会议最后,广东省电线电缆行业协会执行会长刘涛代表主办方作研讨会总结发言。他强调,要以本次研讨会为契机,凝聚政企学研多方合力,重点推进三项工作:一是加快团体标准落地实施;二是构建"科学认定、严格保护、高效服务"的全链条保护机制;三是打造具有示范意义的知名字号保护"广东模式",为全国提供可借鉴的“广东经验”。

广东省电线电缆行业协会执行会长刘涛

五、展望未来:筑牢品牌根基,护航企业发展

本次研讨会汇聚相关政府部门、司法机关、专家学者、行业协会负责人、知名企业代表及媒体人士多方力量,围绕知名字号"科学认定·协同保护·长效发展"体系构建达成三点共识:一是建立科学统一的评价标准体系,二是推动跨部门跨区域协同保护机制,三是促进立法保障与政策创新。

会议成果丰硕,开启了知名字号保护工作的新篇章,为广东深化品牌保护和优化营商环境开启了创新之举。主办方将以更高站位、更宽视野推进《广东省知名字号评价规范》团体标准的制定与实施。通过建立协会引领、企业主体、学界支撑、行业协同的“四位一体”工作机制,打造字号保护的“广东样板”,为全国知名字号保护工作提供可复制、可推广的先进经验。这一创新实践必将进一步激发市场主体活力,优化营商环境,为广东实现"走在全国前列、创造新的辉煌"的奋斗目标注入强劲动能,为中国式现代化的广东实践贡献知识产权行业力量。